京東進出口數據顯示，在國(guó)家“一帶一路(lù)”倡議(yì)大(dà)背景支持下，中國(guó)與世界各國(guó)的線上商貿發展迅速。通過跨境電商，中國(guó)商品銷往俄羅斯、以色列、韓國(guó)、越南(nán)等100多個簽署了共建“一帶一路(lù)”合作(zuò)文件(jiàn)的國(guó)家和地區，線上商貿範圍從(cóng)歐亞拓展到歐洲、亞洲、非洲多國(guó)。

同時，開放(fàng)、崛起的中國(guó)市場爲“一帶一路(lù)”合作(zuò)國(guó)家提供了新的經濟增長點。2018年(nián)，韓國(guó)、意大(dà)利、新加坡、奧地利等國(guó)，成爲線上銷售額最高的“一帶一路(lù)”進口國(guó)。利用電商運營的成熟經驗和信息消費優勢，跨境電商在實現“買全球”、“賣全球”的願景上走得(de)更遠(yuǎn)。

▎趨勢一：線上商貿範圍高速拓展，從(cóng)歐亞地區拓展到歐洲、亞洲、非洲多國(guó)

通過跨境電商，中國(guó)商品銷往俄羅斯、以色列、韓國(guó)、越南(nán)等100多個簽署了共建“一帶一路(lù)”合作(zuò)文件(jiàn)的國(guó)家和地區。線上商貿關系從(cóng)歐亞地區拓展到歐洲、亞洲、非洲多國(guó)，很多非洲國(guó)家實現了0的突破。跨境線上商貿在“一帶一路(lù)”倡議(yì)下“跑”起來(lái)了，呈現出蓬勃的新活力。

在2018年(nián)線上出口消費額增長最高的30個國(guó)家中，亞洲國(guó)家占13位，包括越南(nán)、以色列、韓國(guó)等國(guó)；歐洲國(guó)家占了13位，包括匈牙利、意大(dà)利、保加利亞、波蘭等國(guó)；另外4位是位于南(nán)美洲的智利、大(dà)洋洲的新西蘭、橫跨歐亞的俄羅斯、土(tǔ)耳其。此外，非洲國(guó)家摩洛哥、阿爾及利亞也在2018年(nián)跨境電商消費中也實現了較高的增長。

很多國(guó)家在2016年(nián)與中國(guó)的線上交易金額還(hái)是0,2018年(nián)實現了0的突破。非洲、南(nán)美洲、北美洲、中東等地區的民(mín)間商貿開始在線上流通起來(lái)。

▎趨勢二：3年(nián)變化：跨境消費更頻繁，品類更多樣

2018年(nián)，“一帶一路(lù)”合作(zuò)國(guó)家在京東使用跨境電商消費的訂單量是2016年(nián)的5.2倍，除了新用戶的增長貢獻，各國(guó)消費者從(cóng)跨境電商網購(gòu)中國(guó)商品的頻率也明顯增加。手機(jī)及配件(jiàn)、家居、美容健康、電腦和網絡産品是最受海外市場歡迎的中國(guó)商品。

近3年(nián)，線上出口消費的商品品類發生(shēng)了很大(dà)變化。手機(jī)、電腦的占比下降，生(shēng)活日(rì)常用品占比提升，中國(guó)制造與海外人(rén)民(mín)的日(rì)常生(shēng)活關系更密切。

從(cóng)增速來(lái)看(kàn)，美容健康、家用電器、服飾配件(jiàn)等品類銷量占比提升最快(kuài)，其次是玩具、鞋靴、影(yǐng)音娛樂。掃地機(jī)器人(rén)、加濕器、電動牙刷是銷量提升較大(dà)的電器品類。目前，中國(guó)是全球最大(dà)的家電生(shēng)産國(guó)與貿易國(guó)，“走出去(qù)”将爲中國(guó)家電品牌創造新機(jī)遇。

▎趨勢三：各國(guó)出口消費市場差異大(dà)，需要針對性市場布局

各國(guó)跨境線上消費結構差異較大(dà)，實現落地需要針對性的市場布局和本地化策略。

以韓國(guó)爲代表的亞洲地區、橫跨歐亞的俄羅斯市場，手機(jī)、電腦的銷量占比下降，品類擴張的趨勢明顯。俄羅斯是京東線上跨境消費額最高的國(guó)家。近3年(nián)，手機(jī)、電腦的銷量占比分(fēn)别下降10.6%、2.2%，美容健康、家用電器、汽車用品、服飾配件(jiàn)、玩具的銷量占比上升。

以匈牙利爲代表的歐洲國(guó)家，對手機(jī)及配件(jiàn)的需求仍比較高，美容健康、箱包禮品、鞋靴的出口銷量占比提升明顯。

以智利爲代表的南(nán)美洲國(guó)家，手機(jī)的銷量占比下降，智能産品、電腦、數碼商品出口銷量占比提升。

以摩洛哥爲代表的非洲國(guó)家，手機(jī)、服飾、家電的出口銷量占比增長明顯。

▎趨勢四：開放(fàng)市場紅(hóng)利，“一帶一路(lù)”合作(zuò)國(guó)家商品在中國(guó)熱(rè)銷

開放(fàng)、崛起的中國(guó)市場爲“一帶一路(lù)”合作(zuò)國(guó)家提供了新的經濟增長點。

2018年(nián)，韓國(guó)、意大(dà)利、新加坡、奧地利、馬來(lái)西亞、新西蘭、智利、泰國(guó)、印度、印度尼西亞，是線上銷售額最高的“一帶一路(lù)”進口國(guó)。

近3年(nián)，緬甸翡翠、花梨木家具等商品進入中國(guó)熱(rè)銷，使2018年(nián)緬甸進口的商品消費額比2016年(nián)增長了126倍。

智利生(shēng)鮮在中國(guó)熱(rè)銷，使2018年(nián)智利進口商品的消費額比2016年(nián)增長了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國(guó)的進口消費額也實現了較快(kuài)的增長。中國(guó)多層次消費升級帶來(lái)的市場空間和活力，也爲“一帶一路(lù)”合作(zuò)國(guó)家的商品銷售創造了新的經濟增長點。

食品飲料、美妝護膚、廚具、服飾、電腦辦公是“一帶一路(lù)”合作(zuò)國(guó)家進口銷量最高的品類。箱包皮具、珠寶首飾、營養保健、食品飲料、汽車用品等是銷量增長最高的品類，反映出中國(guó)市場對時尚、健康、出行等消費升級需求。

食品飲料類商品，新加坡、韓國(guó)、新西蘭、菲律賓、印度尼西亞等國(guó)的進口商品在中國(guó)線上的銷量較高。美妝護膚類商品，韓國(guó)、意大(dà)利、泰國(guó)、波蘭、新西蘭等國(guó)的進口商品在中國(guó)線上的銷量較高。廚具類商品，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、智利、意大(dà)利等國(guó)的進口商品在中國(guó)線上的銷量較高。

▎趨勢五：電商平台助力“一帶一路(lù)”國(guó)家地域特色經濟成長

對比2014年(nián)，中國(guó)的進口消費還(hái)集中在奶粉、化妝品、箱包首飾等品類。2018年(nián)，新西蘭蜂膠、牙膏，智利西梅、印尼方便面、奧地利紅(hóng)牛等日(rì)常進口快(kuài)消品銷量增長較快(kuài)，進口消費成爲中國(guó)線上消費者的日(rì)常消費。

2018年(nián)，以色列Tripollar射頻美容儀成爲爆品，在時尚界獲得(de)衆多名人(rén)推薦，尤其受到中國(guó)90後消費者的喜愛。智利車厘子、泰國(guó)黑(hēi)虎蝦、新西蘭奇異果等是連續多年(nián)熱(rè)銷的生(shēng)鮮爆品。此外，來(lái)自(zì)各國(guó)産地的原料成爲優質商品的标簽。由捷克水晶制成的酒具，緬甸花梨木、玉石制作(zuò)的家具、工(gōng)藝品，泰國(guó)乳膠制作(zuò)的枕頭、床墊，逐步從(cóng)潮流新品演變成大(dà)衆商品。

從(cóng)銷量來(lái)看(kàn)，韓國(guó)化妝品、新西蘭乳品，泰國(guó)、印尼零食，意大(dà)利面是最受歡迎的“一帶一路(lù)”特色進口商品，它們的特點是“小而美”，消費頻率高，很受年(nián)輕消費者青睐。

從(cóng)消費額角度看(kàn)，泰國(guó)乳膠、新西蘭乳品、韓國(guó)化妝品是最受消費者歡迎的“一帶一路(lù)”進口商品，很受注重生(shēng)活品質的城(chéng)市白(bái)領和中産人(rén)群歡迎，這類商品特點是産地特色、生(shēng)活品質，體(tǐ)現消費升級趨勢。

伴随“一帶一路(lù)”國(guó)際合作(zuò)的積極推進，中國(guó)電商出海也駛進了高質量發展的3.0時代。1998—2013年(nián)是電商出海1.0階段，當時跨境電商應用多是以“貿易黃(huáng)頁”式商品信息展示，收取商家會員(yuán)費和廣告費。2014—2016年(nián)，中國(guó)電商進入2.0版本的服務出海，海外倉、國(guó)際物流、金融、外貿等跨境電商服務商紛紛崛起，跨境出口電商産業生(shēng)态形成。

從(cóng)2016年(nián)至今，電商出海進入3.0時代，主流互聯網企業積極布局海外市場，先進标準的引領加上成功的本土(tǔ)化策略是主要标志。京東走出去(qù)設立的泰國(guó)站(zhàn)、印尼站(zhàn)，可(kě)概括爲中國(guó)電商出海3.0的範本。

利用國(guó)際領先的供應鏈管理(lǐ)與電商運營經驗，京東外擴渠道，内搭平台，幫助中國(guó)品牌出海的腳步邁得(de)更遠(yuǎn)。同時也在世界範圍搭建起信息流、商流、物流網絡，通過提高線上商貿的便利性及全球供應鏈效率，實現全球市場供需端高效對接，爲各國(guó)人(rén)民(mín)的美好生(shēng)活貢獻價值，爲實現經濟全球化提速增效。